背景鏈接近些年，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的規(guī)模和影響迅速擴(kuò)大，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。2012年至今，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目等蓬勃發(fā)展，數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目用戶已達(dá)6億，超過2億用戶有付費(fèi)收看節(jié)目的習(xí)慣。

盡管原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量不斷提高，但其創(chuàng)作生產(chǎn)仍面臨不少瓶頸，比如：文化藝術(shù)水準(zhǔn)良莠不齊，有數(shù)量缺質(zhì)量，關(guān)注現(xiàn)實(shí)的新作少，精品更少，跟風(fēng)模仿、同質(zhì)扎堆問題十分突出;片面強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率、逐利違規(guī)的情況時(shí)有發(fā)生，個(gè)別機(jī)構(gòu)熱衷制作傳播娛樂至上、追星炒星、炫富享樂，甚至低俗庸俗媚俗節(jié)目，有的創(chuàng)作者導(dǎo)向意識(shí)不強(qiáng)，還在推出“三觀不正”的節(jié)目?jī)?nèi)容等。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展的路該怎么走，成為當(dāng)前社會(huì)和業(yè)界焦點(diǎn)。

[提出觀點(diǎn)]

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)模化、常態(tài)化，需要網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的平臺(tái)、創(chuàng)作者、受眾、研究者、評(píng)論者等方面提高自覺性和主動(dòng)性，各盡其責(zé)，各顯其能。精品要具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量，形式喜聞樂見，弘揚(yáng)真善美、傳遞正能量

[綜合分析]

正確認(rèn)識(shí)精品的內(nèi)涵

什么是精品?精品應(yīng)當(dāng)是認(rèn)真創(chuàng)作、精心打造的作品，它應(yīng)當(dāng)具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量。鑄魂魄是指它要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為靈魂，呈現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;接地氣指它要真切表現(xiàn)生活在我們這塊土地上人們的所感、所思、所盼、所愿;聚人氣是指形式喜聞樂見，并且要溫暖人、感染人、教育人、團(tuán)結(jié)人、鼓舞人，弘揚(yáng)真善美、傳遞正能量。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是新時(shí)代的新型廣播電視，它與傳統(tǒng)廣播電視的性質(zhì)、使命、作用一脈相承，因此內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也必然一樣，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵、精神、價(jià)值觀、品質(zhì)的要求是一致的。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播渠道、接受場(chǎng)景、節(jié)奏時(shí)長(zhǎng)、受眾習(xí)慣等方面呈現(xiàn)嶄新特性，隨著創(chuàng)作者與接受者不斷磨合、新技術(shù)新手段不斷運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目將因其本身特性而進(jìn)化出與傳統(tǒng)視聽節(jié)目更加不同的新樣態(tài)，因而也會(huì)不斷“創(chuàng)造”出新的需求、新的視聽文化，而網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)逐漸完善、清晰，成為人們?cè)u(píng)價(jià)精品的重要參考。

原因

網(wǎng)民、政府、業(yè)界都在共同呼喚精品。

為解決網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目粗制濫造，國(guó)家廣電總局近年一再?gòu)?qiáng)調(diào)網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，各級(jí)管理部門正在為落實(shí)這一要求細(xì)化操作路徑、完善工作機(jī)制。政策指引很清晰，要加強(qiáng)精品創(chuàng)作生產(chǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目提質(zhì)升級(jí)。這就說明，國(guó)家政策不斷鼓勵(lì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)，尤其著力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在價(jià)值觀和制作品質(zhì)等方面不斷實(shí)現(xiàn)精品化。

受眾訴求很清晰，他們?cè)缇瓦^了給什么就看什么的階段，基于網(wǎng)絡(luò)特性，受眾面對(duì)海量節(jié)目?jī)?nèi)容，具有絕對(duì)的選擇自主權(quán)，也只有優(yōu)質(zhì)節(jié)目才能吸引他們付費(fèi)訂閱。近兩年，粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇以及水分大的電視劇越來越無人問津，反之，精心制作的節(jié)目收視、點(diǎn)擊一路走高。

業(yè)界希望同樣清晰，他們呼吁營(yíng)造健康有序良性循環(huán)的發(fā)展環(huán)境，希望多措并舉切實(shí)鼓勵(lì)精品創(chuàng)作傳播并保障其合法權(quán)益，避免劣幣驅(qū)逐良幣。

精品化是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展大勢(shì)所趨。道理不難理解：只有不斷滿足越來越多樣越來越高漲的精神文化消費(fèi)需求，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)才能獲得健康蓬勃生長(zhǎng)的源源動(dòng)力。

[參考對(duì)策]

相關(guān)部門應(yīng)審時(shí)度勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)。充分吸取傳統(tǒng)文藝節(jié)目精品生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)和辦法，在題材規(guī)劃、劇本創(chuàng)作、作品生產(chǎn)、作品評(píng)論等方面加大重視程度，在人才培訓(xùn)、資金扶持、評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)等方面采取更切合發(fā)展實(shí)際的措施，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的視聽節(jié)目建立和完善規(guī)范有序、便捷高效的版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容審核制度與辦法。

播出平臺(tái)應(yīng)切實(shí)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是廣泛影響社會(huì)思想的精神產(chǎn)品，提供視聽節(jié)目服務(wù)應(yīng)當(dāng)確保社會(huì)效益優(yōu)先，力爭(zhēng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。播放平臺(tái)在精品化進(jìn)程中有特殊的導(dǎo)向、推動(dòng)作用，有影響力的平臺(tái)選擇什么作品，推介什么作品，對(duì)節(jié)目創(chuàng)作機(jī)構(gòu)有直接的號(hào)召、引領(lǐng)作用，應(yīng)在力推精品同時(shí)堅(jiān)決不給劣質(zhì)節(jié)目提供傳播空間。

節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)應(yīng)跟上時(shí)代發(fā)展，將原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，調(diào)動(dòng)各方優(yōu)質(zhì)資源，緊跟變化、勇敢創(chuàng)新，提高精品創(chuàng)作生產(chǎn)能力和水平，以質(zhì)量越來越高、數(shù)量越來越多、越來越受歡迎的精品占據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)高地，贏得口碑、贏得市場(chǎng)。

節(jié)目受眾應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任意識(shí)。受眾不僅是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的觀賞者、評(píng)論者，更應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品化的推動(dòng)者。受眾的喜愛欣賞是精品節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)根本動(dòng)力，受眾還是精品節(jié)目的參與者和提供者，越來越多的短視頻節(jié)目就是普通網(wǎng)民自己創(chuàng)作生產(chǎn)的。受眾要認(rèn)識(shí)到參與、制作這些節(jié)目不只是新鮮好玩，節(jié)目同樣會(huì)對(duì)他人和社會(huì)產(chǎn)生影響。

行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)專注職能定位，發(fā)揮橋梁紐帶作用。團(tuán)結(jié)督促會(huì)員切實(shí)履行行業(yè)公約，不斷提高行業(yè)自教自律效能。除了不斷完善已經(jīng)定型的業(yè)務(wù)和節(jié)目的形態(tài)行為和內(nèi)容準(zhǔn)則，還要密切關(guān)注新出現(xiàn)的視聽節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域、類型、形態(tài)，及時(shí)出臺(tái)有針對(duì)性的符合實(shí)際的行為和內(nèi)容準(zhǔn)則，使行業(yè)規(guī)范、行業(yè)自律不留死角、不留空白。協(xié)會(huì)還要積極組織業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者、評(píng)論家及時(shí)研判創(chuàng)作生產(chǎn)傳播趨勢(shì)，糾偏扶正;及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為業(yè)界少走彎路、趕超先進(jìn)建言獻(xiàn)策。